作為跨界聯名的“弄潮兒”，可口可樂在中國推出了我們自己的服飾文化品牌，其天貓官方網絡旗艦店日前我國正式通過開業，并且可以準備了一系列的限定以及服飾在天貓獨家發售。可口非常可樂公司又要“不務正業”了。
作為一個全球知名企業消費文化品牌，可口可樂的野心不止于碳酸飲料。事實上，早在2008年，可口可樂就已經創建了自己的服裝品牌“可口可樂服裝” ，近年來隨著一些時尚品牌的聯合品牌產品頻繁在市場上流行。
2017年，可口可樂與紐約潮牌Kith推出一些聯名產品服飾，此后，二者同時又與匡威發售企業三方進行聯名鞋；在優衣庫姐妹公司品牌GU十周年之際，可口可樂中國與其經濟合作可以推出各種聯名T恤、襪子和帆布包；2019年，可口可樂與安踏通過聯名方式發布主打輕薄透氣的氫跑鞋市場以及涼鞋、拖鞋、T恤、短褲等一系列單品。在美容和箱包領域，可口可樂也有很多合作伙伴。2017年與意大利時尚品牌PINKO進行了一系列合作，包括PINKO最經典的燕子包；還與人氣頗高的韓國美容品牌史飛店合作，去年推出了聯合口紅和粉底液。
在這家企業百年品牌老店頻繁跨界營銷的背后是其連年不斷下滑的業績。
近年來，消費者健康意識逐年增強，無糖、低糖成為新趨勢，健康的生活方式讓可口可樂的日子有點不好過。可口可樂的收入在2012年達到480億美元中國開始發展進入企業持續的下降主要通道。盡管多年來努力在2019年恢復增長，但該公司去年的業績受到全球疫情的沉重打擊。公司發展最新的2020年第三部分季度進行公布的數據分析顯示，其第三季度的收入為86.5億美元，比2019年同期水平下降9％，但較2020年第二季度中國有所提高改善。可口可樂第二季度的收入為71.5億美元，同比下降28%。其中，2020年4月至6月的凈利潤為18億美元，同比下降32%。
對于一個可口可樂公司來說，碳酸飲料企業業務發展無疑是主業，占到其業績的七成左右。但是如果你熟悉這家公司，你就會知道它的經營策略是以品牌效應吸引消費者，從而迎合市場的大方向。業內觀點認為，作為自己一個知名大IP，如果企業可以同時通過對于這樣的跨界營銷來維持其知名度，增加學生用戶黏性，也算是一種正向發展策略。目前市場上最流行的營銷方式是聯合跨境。
CBNData消費大數據進行顯示，服飾和運動發展行業是目前中國時尚IP聯名產品企業數量也是最多也最受影響消費者自己喜愛的行業，分別位列線上聯名款銷售額的前兩位。在時尚IP和服裝品牌的聯名中，90后、95后等年輕消費者占比最高，達到近60%。
